Ambient Marketing Sweden safest hands

Published on September 30th, 2011 | by Jexep

1

Sweden’s safest hands: เป็นพนักงานส่งพัสดุที่สวีเดนด้วย iPhone

LINE it! เพิ่มเพื่อน

อยากรู้ไหมครับว่า ที่สวีเดนเขาส่งของกันระวังแค่ไหน?

อยากลองเองดูเลยไหมครับ?

งั้นลองมาดูแคมเปนการตลาด ที่ใช้ทั้ง Location Based (การตลาดตามสถานที่นั้นๆ) , Mobile , และ ในการเล่นจาก หรือ ไปรษณีย์สวีเดนกันครับ

แคมเปนการตลาดแบบที่ ไปรษณีย์ จะออกมาบอกว่า ฉันส่งของระวัง เร็ว หรือ ปลอดภัย แค่ไหน ผ่านการโฆษณาบนจอทีวี (TVC) คงธรรมดาเกินไป

ไปรษณีย์ที่สวีเดนเลยออกวิธีการใหม่ๆ คือให้ลองเป็นพนักงานส่งพัสดุเองซะเลย

วิธีการเล่นก็คือต้องโหลด มาก่อนครับ

แล้วในแต่ละวันตอน 6 โมงเช้า เที่ยง และ 6 โมงเย็น จะมีพัสดุให้คุณเลือกส่ง โดยของที่คุณจะต้องเลือกส่งจะมีมูลค่า 300-5,000 Swedish Kronors (ประมาณ 1,200-22,000 บาทไทย)

และเมื่อคุณเลือกที่จะส่งอะไรแล้ว คุณจะต้องทำตัวเหมือนถีบจักรยาน (ต้องทรงตัว) และเริ่มเดินส่งไปในระยะทางที่กำหนดไว้ โดยจะมีเข็มทิศบอก และมีตัวเลขบอกคุณว่า เหลืออีกกี่เมตรถึงจะส่งสำเร็จ ที่สำคัญคือคุณจะต้องระวังไม่ให้ของเสียหาย โดยจะมีค่าความปลอดภัยแสดงให้ดูอยู่ และถ้าคุณทำของเสียหาย คุณจะต้องเริ่มใหม่

Sweden safest hands Marketing Campaign | Distance-Damage Gauge
หรือ ถ้าค่าความปลอดภัยต่ำลงมากๆ คุณสามารถไปเติมค่าความปลอดภัยได้ที่ ตู้ไปรษณีย์ (ซึ่งนี่คือหนึ่งในส่วนที่ชอบมากของไอเดียนี้เลยครับ เพราะทำให้เราย้อนกลับไปรู้จักกับตู้ไปรษณีย์ว่าอยู่แถวไหนบ้าง)
Sweden safest hands Marketing Campaign | เติมค่าความปลอดภัยที่ตู้ไปรษณีย์

โดยเมื่อคุณส่งของได้เป็นคนแรกในแต่ละวัน ภายใน 24 ชั่วโมงแล้วคุณจะได้ของชิ้นนั้นส่งถึงบ้านคุณใน 24 ชั่วโมงเช่นกัน

ลองดูวีดีโอกันครับ

ไอเดียแคมเปน การตลาดนี้ เป็นการสื่อ Message ที่บอกว่า เราส่งเร็ว และ ปลอดภัยโดยให้ลูกค้าเป็นผู้ซึมซับประสบการณ์นั้นด้วยตัวเองผ่าน Consumer Experience และ Consumer Engagement เจ๋งๆ โดยเอารางวัลที่น่าสนใจผ่านเป็นแรงจูงใจที่ให้คนมาเล่น

นอกจากนั้นก็ใส่ message เรื่องการส่งภายใน 24 ชั่วโมง และ ตำแหน่งของตู้ไปรษณีย์ได้อย่างแนบเนียน

ข้อเสียอย่างหนึ่งที่ผมเห็นก็คือ อาจจะทำให้คนเล่นถูกรถชนตายกันได้เลยทีเดียวล่ะครับ

ถ้าไปรษณีย์ไทยจะเอามาเล่น ก็ขอให้ระวังตรงจุดนี้ด้วยนะครับ ^^

Credit: http://adsoftheworld.com/media/ambient/swedish_post_swedens_safest_hands

ถ้าชอบเราขอให้ช่วยแชร์ ^^

Tags: , , , , , , , , , ,


About the Author

สุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล / Surasak Lhueng-u-sakul (Jexep) นักกลยุทธการตลาด การตลาดดิจิตอล และ การตลาดออนไลน์ (Strategic Planner, Digital Marketing, Online Marketing) นักพูด / กรรมการ ฝ่ายสมาชิกสัมพันธ์ ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย / นักกลยุทธการตลาดผู้ชนะเลิศรายการ เกมกลยุทธ์ ปีที่ 2 (รายการ Reality การตลาด บน Modern 9 TV)



Back to Top ↑