Jexep The Marketing

ในความเป็นจริงแล้ว การเป็น Sponsor ใน ING New York City Marathon ของ ASICS ได้ทำอะไรประทับใจ มากกว่าการโฆษณา “วิ่งแข่งกับป้ายโฆษณา ASICS: Run With Ryan”

เพราะสิ่งที่เขาทำคือนอกจากการเป็นผู้ร่วมสนับสนุน ทั้งการแข่งขัน ทั้งผู้เข้าแข่งขัน (รองเท้าที่ดีวิ่งแล้วไม่ปวดเข่า) แล้ว

ทางเขายังช่วยสนับสนุนให้มีการเชียร์จากคนรู้จัก หรือ คนสนิท ของนักวิ่งผู้เข้าแข่งขันในระหว่างการแข่งขันได้อีกด้วย!
ซึ่งการทำแคมเปนจ์การตลาด (Marketing Campaign) นี้ถือว่าแบบ Event Marketing คือเอา อีเวนท์มาช่วยในการทำการตลาด ให้กับ Brand และยังสร้างเอาส่วนผสมของการทำ Ambient Marketing มาร่วมด้วย โดยทาง ASICS ต้องการจะสื่อถึง การซัพพอร์ทนักวิ่งทุกคนของแบรนด์

ในตอนแรกผมยอมรับตามตรงว่าตอนดู Video ครั้งแรกก็นึกว่าคงเป็นแค่การทำ Event Marketing ธรรมดาๆ

แต่ผมคิดผิดครับ

เพราะเมื่อนักวิ่งมาราธอนวิ่งผ่านจอ LED ที่ติดตั้งไว้ระหว่างทาง ก็จะมีเสียงเชียร์ และ กำลังใจจากคนสนิทขึ้นมาบนจอ LED Board สำหรับนักวิ่งคนนั้นๆ โดยที่คนสนิทคนนั้น จะอยู่หรือไม่อยู่ในงานก็ได้ เจ๋งมากๆ

ซึ่งวิธีการของเขาคือการให้นักวิ่งลงทะเบียนล่วงหน้า แล้วนักวิ่งจะได้ Tag และตัวเลข

ซึ่งมี RFID อยู่ในนั้น โดยผู้เข้าแข่งขันจะต้องนำ RFID ไปติดไว้ที่รองเท้าวิ่ง

เมื่อนักวิ่ง วิ่งผ่านแท่น​ Sensor ที่ ASICS ติดตั้งไว้

RFID ก็จะส่งข้อมูลให้ไปขึ้นที่จอ LED เหมือนกับตอนนั้น เรากำลังวิ่งโดยมีกำลังใจ และ แรงเชียร์ จากคนรักหรือคนสนิทกับเรา วิ่งไปด้วย

ซึ่งสำหรับคนรัก หรือ คนสนิทแล้วนั้น สามารถเข้าไปให้กำลังใจ และ เชียร์ล่วงหน้า ในเว็บไซท์ โดยสามารถเชียร์ได้ทั้งการส่งข้อความ หรือ อัดวีดีโอ

และ ในสัปดาห์แห่งการวิ่งเอง ก็มีการตั้ง Kiosk ให้คนเชียร์ได้อัดวีดีโอเชียร์แบบง่ายๆ

นอกจากนั้นแล้ว รูป ข้อความ หรือ วีดีโอการเชียร์ ก็จะถูกนำไปขึ้นตามโฆษณาต่างๆของ ASICS อีกด้วย

การตลาดแบบนี้ น่าจะสร้างความประทับใจได้ดีกับทั้งผู้เข้าร่วมการแข่งขันและคนสนิทของเขาด้วย รวมถึงการสร้าง Brand Image ที่ดีให้กับ Brand ในด้านการสนับสนุน (Support) ไม่น้อยเลยครับ

Credit: http://adsoftheworld.com/media/ambient/asics_support_your_marathoner