Ambient Marketing Calsberg Ambient Marketing

Published on September 28th, 2011 | by Jexep

4

Carlsberg Ambient Marketing : นั่งดูหนังกัน 2 คนในวงนักบิดมาดเข้ม

LINE it! เพิ่มเพื่อน

คุณกล้าไหมครับ?

ถ้าไปดูหนังแล้ว มีที่นั่งเหลือแค่ 2 ที่ และรายล้อมไปด้วยสิงห์นักบิดมาดเข้มกล้ามโตอีก 148 คน

คุณจะเดินเข้านั่งหรือไม่?

แคมเปนจ์การตลาดแบบเข้มๆ ที่เป็น จาก ใน Belgium ลองทำให้คุณได้พบประสบการณ์นั้นครับ


Carlsberg เบียร์เก่าแก่กว่า 180 ปีที่เป็นมวยรองของค่ายดาวแดงในด้านภาพลักษณ์ที่ทันสมัย เริ่มหันมาทำเปลี่ยนภาพลักษณ์ตัวเองใหม่​ โดยการสร้าง Tagline หรือ สโลแกนขึ้นมาใหม่ว่า

“That calls for a Carlsberg” ซึ่งต้องการที่จะปลุกใจให้ ผุ้บริโภค (consumers) หันมา ยืดอก และ ทำในสิ่งที่ถูกต้อง แล้วหลังจากนั้น ก็ Calls for a Carlsberg หรือ ให้รางวัลกับตัวเองเป็น Carlsberg สำหรับสิ่งที่ทำ

ทีนี้เมื่อต้องการจะสื่อว่า เฮ้ มาทำสิ่งที่ถูกต้องกันเถอะ แบบธรรมดาก็ดูจะเกินไป Carlsberg เลยสร้างสถานการณ์การตลาดแบบ Ambient Marketing ให้คุณลองทำดูจริงๆ โดยหาสิงห์นักบิดมาดเข้มมา 148 คน และ สร้างสถานการณ์ว่า คุณแค่ 2 คนจะต้องเข้าไปนั่งที่ 2 ที่ว่าง ที่อยู่ในคนที่ดูน่ากลัว

ลองดูวีดีโอกันก่อนครับ 😀

สถานการณ์ทางการตลาดนี้ ทำขึ้นเพราะต้องการจะสื่อว่า การเดินไปนั่งดูหนังกับสิงห์นักบิดมาเข้มที่ดูน่ากลัว จริงๆแล้ว เขาไม่ได้ทำอะไรผิด และ เราอยู่ร่วมกับเขาได้

และการที่เราจะเข้าไปนั่งอยู่ ก็ถือเป็นสิ่งที่ถูกต้อง และ เรายืดอกกล้าที่จะทำในสิ่งที่ถูกต้อง ‘to step up and do the right thing’

และเราก็จะให้รางวัลกับความกล้าและพยายามที่เราได้ทำ That Calls for a Carlsberg

สิ่งที่ทำให้ การตลาดแบบ Ambient Marketing นี้น่าสนใจเพราะสร้างเหตุการณ์น่าตื่นเต้นหรือตกใจ (surprise factor) ให้กับผู้ที่อยู่ในเหตุการณ์ หรือ ผู้ชมเองก็ลุ้นไปกับมัน (ผมล่ะคนหนึ่ง) ว่าจะเกิดอะไรขึ้น แล้วก็ตบเข้า Brand ได้อย่างสวยงาม

วีดีโอตัวนี้ดังอยู่พอสมควรครับ เปิดตัวมา 5 วันคนดูทั่วโลกกว่า 1.95 ล้านครั้งแล้ว (Updated 27/09/2011)

เจ๋งดีนะครับ 🙂

Credit: http://adsoftheworld.com/media/ambient/carlsberg_bikers_in_cinema_stunt

ถ้าชอบเราขอให้ช่วยแชร์ ^^

Tags: , , ,


About the Author

สุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล / Surasak Lhueng-u-sakul (Jexep) นักกลยุทธการตลาด การตลาดดิจิตอล และ การตลาดออนไลน์ (Strategic Planner, Digital Marketing, Online Marketing) นักพูด / กรรมการ ฝ่ายสมาชิกสัมพันธ์ ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย / นักกลยุทธการตลาดผู้ชนะเลิศรายการ เกมกลยุทธ์ ปีที่ 2 (รายการ Reality การตลาด บน Modern 9 TV)



Back to Top ↑