Ambient Marketing Lays Machine Ambient Marketing

Published on November 14th, 2011 | by Jexep

0

หยอดอะไรแล้วได้เลย์? กับ ตู้กดเลย์ : Lay’s machine

ทุกท่านคงเคยเห็น ตู้กดน้ำ หรือ ตู้ขายสินค้าโดยการใช้เหรียญ หรือ จ่ายเงินผ่านมือถือมาแล้ว

แต่เครื่องนี้ไม่เอาเหรียญของคุณครับ

แต่เอานี่ครับ

Lay machine Potato Token

มันฝรั่งมาหยอดแทน

เจ้าเครื่องนี้ Lay’s Machine นั้นมีจุดประสงค์หลักๆคือ สื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์เรื่อง ส่วนผสมที่เป็นธรรมชาติจริงๆ ว่าใช้มันฝรั่ง เอาไปทอด และ โรยเกลือเท่านั้น (ไม่ใส่ผงชูรส)
Lays Machine Ambient Marketing

แค่เอามันฝรั่งมาหยอด ก็ได้ Lay’s ไปเลย 1 ซอง
โดยการหยอดมันฝรั่งก็หยอดลงไปในช่องมันฝรั่ง
Lays Machine Ambient Marketing Insert Potato
หลังจากนั้น ก็จะมี LED Board บนตู้ เล่นวีดีโอเกี่ยวกับกระบวนการการผลิตเลย์ให้ดู โดยมีไฟสถานะบอกว่าถึงขั้นตอนไหนแล้วให้ดู

หลังจากนั้น ปิ๊ง! คุณก็จะได้เลย์ไป 1 ซองครับ
Lays Machine Ambient Marketing You got Lay

โดยในร้านที่เครื่องตั้งอยู่ก็จะมีสาวๆ มาแจกโบร์ชัวร์และมันฝรั่งให้คนเอาไปลองเล่นกัน

Lays Machine Ambient Marketing Sampling
Lays Machine Ambient Marketing Sampling Brochure

เท่าที่ลองดูในวีดีโอ คนเล่นหลักๆก็จะเป็นเด็กๆครับ ซึ่งไม่รู้ว่านี่คือจงให้คุณพ่อคุณแม่ได้รับข้อมูลโดยเอาเด็กๆเป็นตัวล่อหรือเปล่า?

Lay’s machine – Debut (English txt) from Castro Innovation on Vimeo.

จุดดีของเครื่องนี้คือ ทำให้คนรู้สึกถึงภาพลักษณ์ของสินค้าว่าเป็นธรรมชาติ ทำจากมันฝรั่งแท้ๆ (ที่คุณเพิ่งหยอดลงไปนั่นแหละ) รวมถึงกระบวนการและส่วนผสมที่เป็นธรรมชาติ อีกส่วนหนึ่งคือสามารถสร้างการปฏิสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า แทนที่จะแจกแค่ แค่แจกมันฝรั่งให้ไปเล่น

ซึ่งไอเดียจากแจก Sampling ดีๆแบบนี้มี Durex ก็เคยทำครับ ลองอ่านได้ที่นี่ ครับ

จุดที่พัฒนาได้ที่สำคัญคือ วีดีโอที่เล่นมันดูไม่จริง และ ถ้ามองดีๆ คนเล่นอาจจะรู้สึกเหมือนโดนหลอกว่า มันฝรั่งที่หยอดไปจริงๆมันไม่ได้อยู่ในซองซะหน่อย

หน้าที่สำคัญของนักการตลาดอย่างเราๆคือ ต้องลองดูให้ละเอียดในทุกๆแง่มุมครับ ^^ แล้วคุณล่ะ คิดอย่างไร?

Credit: http://www.adverblog.com/2011/11/11/potato-chips-in-real-time/

ถ้าชอบเราขอให้ช่วยแชร์ ^^

Tags: , , , , , , ,


About the Author

สุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล / Surasak Lhueng-u-sakul (Jexep) นักกลยุทธการตลาด การตลาดดิจิตอล และ การตลาดออนไลน์ (Strategic Planner, Digital Marketing, Online Marketing) นักพูด / กรรมการ ฝ่ายสมาชิกสัมพันธ์ ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย / นักกลยุทธการตลาดผู้ชนะเลิศรายการ เกมกลยุทธ์ ปีที่ 2 (รายการ Reality การตลาด บน Modern 9 TV)



Back to Top ↑