หยอดอะไรแล้วได้เลย์? กับ ตู้กดเลย์ : Lay’s machine
ทุกท่านคงเคยเห็น ตู้กดน้ำ หรือ ตู้ขายสินค้าโดยการใช้เหรียญ หรือ จ่ายเงินผ่านมือถือมาแล้ว
แต่เครื่องนี้ไม่เอาเหรียญของคุณครับ
แต่เอามันฝรั่งมาหยอดแทน
ทุกท่านคงเคยเห็น ตู้กดน้ำ หรือ ตู้ขายสินค้าโดยการใช้เหรียญ หรือ จ่ายเงินผ่านมือถือมาแล้ว
แต่เครื่องนี้ไม่เอาเหรียญของคุณครับ
แต่เอานี่ครับ
มันฝรั่งมาหยอดแทน
เจ้าเครื่องนี้ Lay’s Machine นั้นมีจุดประสงค์หลักๆคือ สื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์เรื่อง ส่วนผสมที่เป็นธรรมชาติจริงๆ ว่าใช้มันฝรั่ง เอาไปทอด และ โรยเกลือเท่านั้น (ไม่ใส่ผงชูรส)
แค่เอามันฝรั่งมาหยอด ก็ได้ Lay’s ไปเลย 1 ซอง
โดยการหยอดมันฝรั่งก็หยอดลงไปในช่องมันฝรั่ง
หลังจากนั้น ก็จะมี LED Board บนตู้ เล่นวีดีโอเกี่ยวกับกระบวนการการผลิตเลย์ให้ดู โดยมีไฟสถานะบอกว่าถึงขั้นตอนไหนแล้วให้ดู
หลังจากนั้น ปิ๊ง! คุณก็จะได้เลย์ไป 1 ซองครับ
โดยในร้านที่เครื่องตั้งอยู่ก็จะมีสาวๆ มาแจกโบร์ชัวร์และมันฝรั่งให้คนเอาไปลองเล่นกัน
เท่าที่ลองดูในวีดีโอ คนเล่นหลักๆก็จะเป็นเด็กๆครับ ซึ่งไม่รู้ว่านี่คือจงให้คุณพ่อคุณแม่ได้รับข้อมูลโดยเอาเด็กๆเป็นตัวล่อหรือเปล่า?
Lay’s machine – Debut (English txt) from Castro Innovation on Vimeo.
จุดดีของเครื่องนี้คือ ทำให้คนรู้สึกถึงภาพลักษณ์ของสินค้าว่าเป็นธรรมชาติ ทำจากมันฝรั่งแท้ๆ (ที่คุณเพิ่งหยอดลงไปนั่นแหละ) รวมถึงกระบวนการและส่วนผสมที่เป็นธรรมชาติ อีกส่วนหนึ่งคือสามารถสร้างการปฏิสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า แทนที่จะแจกแค่ Sampling Lays แค่แจกมันฝรั่งให้ไปเล่น
ซึ่งไอเดียจากแจก Sampling ดีๆแบบนี้มี Durex ก็เคยทำครับ ลองอ่านได้ที่นี่ ครับ
จุดที่พัฒนาได้ที่สำคัญคือ วีดีโอที่เล่นมันดูไม่จริง และ ถ้ามองดีๆ คนเล่นอาจจะรู้สึกเหมือนโดนหลอกว่า มันฝรั่งที่หยอดไปจริงๆมันไม่ได้อยู่ในซองซะหน่อย
หน้าที่สำคัญของนักการตลาดอย่างเราๆคือ ต้องลองดูให้ละเอียดในทุกๆแง่มุมครับ ^^ แล้วคุณล่ะ คิดอย่างไร?
Credit: http://www.adverblog.com/2011/11/11/potato-chips-in-real-time/
