Advertising Thai Top Ads Spenders by Brand Q1 2012

Published on May 15th, 2012 | by Jexep

0

สรุปมูลค่าการใช้งานสื่อโฆษณาของไทยใน ช่วงไตรมาสแรกของ 2012

LINE it! เพิ่มเพื่อน

ภาพรวม 3 เดือนแรก (Q1) ของปี 2012 ของการใช้งาน สื่อโฆษณา งบที่ถูกใช้ทั้งหมดคือ 26,400 ล้านบาท โตขึ้น 3.95% จาก Q1 2011

สิ่งที่น่าสนใจสำหรับสื่อที่มีความร้อนแรงมากๆที่โตไวที่สุด กลับไม่ใช่ Online แต่คือ สื่อในร้านค้า หรือ In-Store Media ที่ใช้ไป  420 ล้านบาท ซึ่งโตกว่า 40.94% จากปี 2011เหตุผลหลักที่ทำให้ In-Store เติบโตอย่างสูงน่าจะเป็นเพราะ จำนวนสื่อที่เพิ่มขึ้นที่สถานที่ตัดสินใจซื้อ นอกจากนั้นการที่ลง In-Store ถือเป็นจุดสุดท้ายที่จะมีผลกับลูกค้าที่จะตัดสินใจซื้อของ ซึ่ง In-Store Media นั่นเป็นจุดที่จะสามารถเพิ่มยอดขายของแบรนด์ได้ โดยเฉพาะสินค้าประเภท Low Involvement และยอดขายถือเป็น KPI หลักส่วนใหญ่ของนักการตลาดทั้งหลาย ดังนั้น In-Store Media ถึงเติบโตอย่างรวดเร็ว

สื่อโฆษณาที่โตไวรองลงมาจาก In-Store ก็ยังไม่ใช่ Online แต่เป็น โฆษณาในโรงหนัง ซึ่งโตกว่า 37.35% (มูลค่า 2,111 ล้านบาท)​ เหตุหลักน่าจะมาจากการขยายตัวของโรงหนังที่มากขึ้น ทำให้ยอดเพิ่มสูงขึ้น รวมถึง โรงหนังถือเป็นกิจกรรมหลักในปัจจุบันที่คนใช้เวลากับมันค่อนข้างมาก และ ไม่สามารถเปลี่ยนช่องเมื่อเจอโฆษณาได้

ส่วนสื่อที่ทุกคนพูดถึงอย่าง สื่อโฆษณาออนไลน์ หรือสื่อบนอินเตอร์เนต Online ถูกใช้งบประมาณ โตขึ้น 28.04% เท่านั้น ถูกใช้ไป 137 ล้านบาท ซึ่งนับเป็น 0.52% ของงบสื่อโฆษณาทั้งหมด แต่เท่าที่ดูตอนนี้ตัวเลขอาจจะยังไม่ตรงเสียทีเดียว เพราะโฆษณาใน facebook และ Google น่าจะไม่ได้ถูกรวมในนี้

สำหรับสื่อโฆษณาที่น่าเป็นห่วงที่สุดใน Q1 2012 คือ Magazine โดยยอดหายไปกว่า 270 ล้านบาทหรือคิดเป็น -20.39%

มูลค่าการใช้งานสื่อโฆษณาในไทย Q1 2012

สื่อที่ถูกใช้เงินเยอะที่สุดคือ TV 15,886 ล้านบาท (60.17%), หนังสือพิมพ์ 3,704 ล้านบาท (14.03%), โรงหนัง 2,111 ล้านบาท (8%), วิทยุ 1,434 ล้านบาท (5.43%), Outdoor 1,087 ล้านบาท (4.12%) จากยอดใช้จ่ายทั้งหมดตามลำดับ

สื่อหลักอย่าง TV หนังสือพิมพ์ วิทยุ และ สื่อประเภท Out-of-Home หรือ Outdoor ใน Q1 2012 โตขึ้น 1.86% 3.18% 8.72% และ 3.33% จาก Q1 2011 ตามลำดับ นั่นก็แปลว่า สำหรับไทยเรา สื่อหลักก็ยังเป็นที่สนใจของนักการตลาด เนื่องจากผลลัพธ์ที่แน่นอน และ การสื่อไปถึงคนหมู่มากอยู่ดี

แบรนด์ที่ใช้เงินเยอะสุดใน Q1 2012 คือ Isuzu ใช้ไปกว่า 388 ล้านบาท,รองมาคือ Coke 304 ล้านบาท และ Happy 264 ล้านบาท

Thai Top Ads Spenders by Brand Q1 2012

ถ้ารวบรวมเป็นรายบริษัท Unilever (1,500 ล้านบาท) P&G (543 ล้านบาท) และ​ Coca-Cola (527 ล้านบาท) คือ 3 บริษัทที่ใช้เงินเยอะที่สุดใน Q1 2012 ซึ่งที่น่าสนใจคือ P&G ใช้เงินในสื่อโฆษณาลดลงไปถึงกว่า 17% จาก Q1 ปี 2011 รวมถึง FMCG อื่นๆ ใช้เงินในสื่อลดลงกว่า Q1 2011 เกือบทั้งหมด

ส่วนผู้ที่ใช้งบประมาณ Q1 2012 ในสื่อโฆษณาเพิ่มขึ้นมากที่สุดคือ กลุ่ม dtac เพิ่มขึ้น 89% จาก Q1 2011 ซึ่งดูเหมือนว่าจากการที dtac โดนโจมตีอย่างหนักเกี่ยวกับสัญญาณล่มเมื่อปลายปีที่แล้วทำให้ต้องกู้ภาพกลับมาไม่น้อย​

Thai Top Ads Spender by Company Q1 2012

โดยสรุปแล้ว สื่อที่ร้อนแรงและตอบโจทย์สำหรับนักการตลาดที่เติบโตสูงสุดคือ In-Store, โรงหนัง และ Online ส่วนสื่อหลักก็ยังถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายเป็นปกติ สื่อสิ่งพิมพ์อย่าง Magazine กำลังพบกับปัญหาใหญ่ (และบางเล่มถึงกับปิดตัวลง) เท่าที่สังเกตในไตรมาสแรก FMCG หลายบริษัทลดการใช้งานสื่อลงเมื่อเทียบกับปีก่อน ไม่แน่ใจเหมือนกันว่า จะนำมาทุ่มในช่วงครึ่งปีหลังหรือไม่ ต้องติดตามกันต่อไปครับ 🙂

ทั้งหมดคือ รวบรวมทวีตที่ทวีตผ่าน @Jexep ขึ้นมาเขียนใหม่ครับ

ขอบคุณที่มา:สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย http://www.adassothai.com/

ถ้าชอบเราขอให้ช่วยแชร์ ^^

Tags: , , , , ,


About the Author

สุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล / Surasak Lhueng-u-sakul (Jexep) นักกลยุทธการตลาด การตลาดดิจิตอล และ การตลาดออนไลน์ (Strategic Planner, Digital Marketing, Online Marketing) นักพูด / กรรมการ ฝ่ายสมาชิกสัมพันธ์ ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย / นักกลยุทธการตลาดผู้ชนะเลิศรายการ เกมกลยุทธ์ ปีที่ 2 (รายการ Reality การตลาด บน Modern 9 TV)



Back to Top ↑