The Volkswagen Art Heist : Ambient Marketing

VW The Great Art Heist: การตลาด ผ่านศิลปะริมถนนและรังสรรค์โดยรถ

นึกภาพ 3 สิ่งนี้ ให้เกี่ยวข้องกันดูครับ: รถยนต์ ศิลปะ ถนน

แว๊บแรกที่คิดถึงของผมคือ การเอารถมาตกแต่ง พ่นสีสวยๆ ให้ดูเป็นศิลปะ แล้วขับรถริมถนน

 

 

แคมเปนจ์การตลาดของ Volkswagen แคนนาดา แบบ Ambient Marketing นี้ ทำให้ความคิดผมเปลี่ยนไป เพราะศิลปะไม่ได้อยู่ที่ตัวรถ และ ไม่ได้แสดงอยู่บนถนน แต่อยู่ริมถนน และอนุญาติให้คนขโมยศิลปะนั้นได้!

Volkswagen The Great Art Heist คือการนำศิลปะ ที่ถูกสร้างขึ้นผ่าน ศิลปะแบบแสงที่เกิดขึ้นจากการขับขี่ของ VW Jetta GLI โดยภาพทุกภาพ เป็นภาพ Limited Edition ที่เขียนตัวเลขโดยมือคน

The Volkswagen Art Heist Lighting Art
แล้วก็นำไปจัดแสดงอยู่ข้างถนน ซึ่งการจัดแสดงนั้น อนุญาติให้ใครก็ได้ หยิบไป แล้วก็เก็บเอาไว้กลับบ้านได้เลย

The Volkswagen Art Heist : Ambient Marketing

สิ่งที่เกิดขึ้นคือ หมดไปอย่างรวดเร็ว เป็นเพราะเหตุผลหลักๆคือ มันสวยนะครับ มันแปลก มันมีจำกัด และ มันฟรี
Facebook Posts

นอกจากมันหมดไปอย่างรวดเร็วแล้ว คนก็มีการพูดถึงกันบน Social Media ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Twitter หรือ Facebook

นั่นก็หมายความถึง VW ก็สามารถสื่อสารสิ่งที่ต้องการไปก็ประสบความสำเร็จ โดยสิ่งหลักที่เขาต้องการจะสื่อสาร (Key Communication Message) ออกไป ก็คือ Driving can be beautiful หรือ การขับขี่ก็สร้างความสวยงามได้

นอกจากการขับขื่แล้ว คงจะมีอีกหลายหลาก หลายอย่างล่ะครับที่ สร้างความสวยงามได้ แค่มองให้ไกลกว่าที่เราคุ้นเคย ทีนี้ ไอเดียอื่นๆก็จะตามมา ได้อีกมากมายครับ 🙂

วีดีโอครับ:

Credit: http://adsoftheworld.com/media/ambient/volkswagen_the_great_art_heist

เกือบลืมไป ครับ นี่คือรูป VW Jetta GLI รุ่นล่าสุดครับ

VW Jetta GLI 2012

Sharing is Caring :