Xerud the lovers' fortuneteller

Xerud the lover’s fortuneteller : เมื่อการแจกถุงยางกลายเป็นเรื่องน่าสนใจ

ถุงยางไหมครับ?

หลายๆคนคงเคยเจอ การตลาดแบบแจกตัวอย่างของถุงยาง (Sampling Marketing) และปฏิกิริยาส่วนใหญ่ของคนในไทยก็คือ ไม่ล่ะ / เดินหนี / อาย เพราะเรื่องเพศเป็นเรื่องน่าอายสำหรับคนไทย

เช่นเดียวกับคนในไต้หวันครับ ที่เรื่องเพศเป็นเรื่องน่าอาย และไม่กล้าที่จะข้องเกี่ยว ซึ่ง Durex เองก็เจอปัญหาเดียวกัน

วิธีแก้ของ OgilvyAction ที่ไต้หวัน สุดยอดมากครับ

นั่นคือการที่เข้าใจใน สิ่งที่อยู่ในใจ (Consumers’ insights) หรือ สิ่งที่เชื่อถือ (Believe) ของวัยรุ่นในไต้หวัน นั่นก็คือเรื่อง ดวง และ ความเชื่อ

Xerud the lovers' fortuneteller

ทีนี้เมื่อมองเรื่องดวงกับความเชื่อของวัยรุ่น และเกี่ยวพันกันกับความรัก

ดังนั้น OgilvyAction เลยตั้งหุ่น Xerud the lover’s fortuneteller ที่จะช่วยดูดวง ทำนายเรื่องความรักและเพศ และแจก Sampling ไปพร้อมๆครับ สร้าง Needs หรือความต้องการได้อย่างชัดเจน เพราะในคำทำนายจะบอกให้เห็นถึงความสำคัญในการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัยอีกด้วย

โดยมีการนำหุ่นดังกล่าวไปตั้งตามสถานบันเทิงเป็น Ambient Marketing ที่ดึงดูดใจวัยรุ่นได้อย่างมาก ผลลัพท์ที่ได้คือ แจกถุงยางได้มากขึ้นเป็น 3 เท่าจากการแจกด้วยคน ในระยะเวลา 1 ชั่วโมงเท่ากัน

นอกจากนั้นตัว Campaign เองก็สามารถสร้างการพูดถึงได้เป็นอย่างดี ลองดูวีดีโอกันครับ:

การทำแบบนี้ ก็ทำให้สามารถก้าวข้าม Cultural Barrier หรือกำแพงทางวัฒนธรรมได้ และ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเยี่ยมยอด

สุดยอดครับ

Sharing is Caring :