Nestle We Will Find You, GPS Lucky Draw Campaign

รหัสใต้ฝาไม่ต้อง! Nestle’ จะไปหาผู้โชคดีในทันทีที่ฉีกซอง: ‘We Will Find You’

โดยปกติการจับรางวัล หรือ ชิงโชคต่างๆ จะมีความยุ่งยากในการส่งของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นแบบโบราณคือส่งชิ้นส่วนทางไปรษณีย์ หรือ แบบทันสมัยหน่อยก็คือส่งรหัสใต้ฝาไปทาง facebook หรือ SMS แล้วค่อยแจกกับผู้โชคดี ซึ่งอาจจะต้องลงทุนเรื่องการจัดการชิ้นส่วน ไม่น้อย

แต่เคสนี้ ไม่ต้องมี SMS ไม่ต้องส่งไปรษณีย์ แต่ผู้แจกคือ Nestle ในอังกฤษ จะวิ่งไปแจกรางวัล 10,000 ปอนด์ (ประมาณ 500,000 บาท) ให้คุณถึงที่!

Nestle We Will Find You, GPS Luck Draw Campaign

โดยการติด GPS Chip เข้าไปในซองของ KitKat (หรือ Brand อื่นๆในเครือ) เมื่อแกะซองออกแล้วมี GPS Chip อยู่ในนั้น ตัว GPS ก็จะส่งสัญญาณไปที่ดาวเทียม และ ทาง Nestle ก็จะสามารถตามหาผู้โชคดีนั้นได้อย่างง่ายดาย (ไม่แน่ใจว่า Nestle จะเอาจริงแค่ไหนเรื่องไปส่งเงินด้วย Helicopter นะครับฮ่าฮ่า)

Nestle We Will Find You GPS Lucky Draw Campaign

Nestle We Will Find You, GPS Lucky Draw Campaign

(คำเตือน ห้ามแกะกินตอนฝนตก หรือ อยู่ภายในตึก ฮ่าฮ่า)

นอกจาก GPS แล้วยังมีการใช้ QR Code และ NFC ตามโปสเตอร์ต่างๆกว่า 3,000 จุด เพื่อแจกรางวัลรวมกว่า 20,000 ปอนด์ (10×2,000) และประกาศเกี่ยวกับจำนวนของซองที่เหลืออยู่ ที่ถูกรางวัลอีกด้วย

การทำการตลาดแบบนี้นอกจากสร้าง Customer Experience ใหม่ๆแล้ว ยังลดภาระการร่วมสนุกให้กับลูกค้าได้อย่างยอดเยี่ยม อีกทั้งต้นทุนของ Chip GPS ก็ถูกลง การจะใช้แค่ 10 ตัวอาจจะแทบไม่ได้เพิ่มต้นทุนอะไรเมื่อมองไปถึงยอดขายหลายล้านแท่งของคิทแคท และลูกค้าไม่ต้องลำบากอะไรในการไปซื้อ และ กิน และ ลุ้นรางวัล

 

Sharing is Caring :
Austria Solar - Annual Report 2012 Design Grand Prix Winner

รายงานประจำปีที่ต้องดูด้วยแสงอาทิตย์ของ Austria Solar!! [ชนะ Design Grand Prix ของ Cannes 2012]

เมื่อ Austria Solar จะทำรายงานประจำปี ถ้าทำด้วยการพิมพ์กระดาษธรรมดาๆ เย็บเป็นเล่มก็คงจะธรรมดาเกินไป บริษัทเกี่ยวกับพลังงานแสงอาทิตย์ก็จะต้องทำรายงานประจำปีที่เกี่ยวกับแสงอาทิตย์ แต่ขอโทษครับ ไม่ใช่เอา Solar Cells มาใช้นะครับ แต่เป็นการ พิมพ์กระดาษ แล้วใช้แสงอาทิตย์ เพื่อทำให้รายงานปรากฎต่างหาก!!

วิธีการที่ Austria Solar ใช้ก็คือการพิมพ์ด้วยเทคนิคพิเศษ ที่จะมีข้อมูลขึ้นมาเมื่อเจอกับแสงแดด ซึ่งก็จะเป็นการนำเอา รายงานบริษัทผูกกับสิ่งที่บริษัททำได้อย่างยอดเยี่ยม

โดยไอเดียของ Austria Solar นี้ได้รางวัล Grand Prix ในด้าน Design ของ Cannes 2012 เลยทีเดียว ไม่ธรรมดาจริงๆ

Austria Solar - Annual Report 2012 Design Grand Prix Winner

Sharing is Caring :
rescue-drive-orca-chevrolet

ไอเดีย Test Drive สุดเจ๋ง! ให้เจ้าของรถที่เสียขับ Chevrolet คันใหม่ไปถึงที่หมาย

เมื่อคุณรถเสีย คุณคงหงุดหงิดและผิดหวังในรถของตัวเอง แล้วก็คงคิดว่า แล้วจะไปถึงที่หมายได้อย่างไร?

Orca Chevrolet ในบราซิลทีเปิดตัวรถใหม่ชื่อ COBALT เลยจับความต้องการของคนที่รถเสีย เข้าเป็นโอกาสในการสร้างการ Test Drive ของตัวเอง แบบที่ถ้าคนเหล่านั้นกำลังมองหารถอยู่ โอกาสทางการขาย มีอยู่มากมาย!

แคมเปนจ์การตลาดนี้มีชื่อว่า Rescue Drive วิธีการคือ เมื่อเกิดรถเสียขึ้น เจ้าของรถคันนั้นก็จะต้องโทรไปที่บริษัทลากรถ Orca Chevrolet ก็เลยทำการผูกพันธมิตรกับบริษัทลากรถ แล้วขับรถ Chevrolet COBALT ไปพร้อมๆ กับรถสำหรับลากรถ และ เมื่อไปถึงก็เชิญเจ้าของรถคันนั้น ได้ขับรถ Chevrolet เพื่อให้ไปถึงที่หมายที่เขาต้องการได้อย่างยอดเยี่ยม รวมถึงได้ซึมซับประสบการณ์การทดลองขับรถ Chevrolet COBALT อีกด้วย

rescue-drive-orca-chevrolet

สิ่งที่ยอดเยี่ยมของ Marketing Campaign นี้คือ การมองไปถึงจุดที่คนรถเสีย เพราะคนที่รถเสียส่วนใหญ่คือคนที่รถเริ่มมีอายุหลายปี และ เริ่มงอแงเสียง่ายขึ้น ดังนั้น การเข้าไปสร้างความประทับใจและ Customer Experience ในจังหวะที่เขากำลังต้องการความช่วยเหลือ และ อาจจะกำลังมองหารถใหม่อยู่ จะทำให้เกิดการสร้างยอดขายได้อีกมากเลยครับ หรือถึงแม้จะยังไม่ได้มองหารถใหม่อยู่แต่ เชื่อเถอะครับว่า ถึงเวลาเปลี่ยนรถ เค้าต้องจำเราได้แน่ๆ

การทำการตลาดแบบนี้จะถูกเรียกว่า Push Strategy หรือการวิ่งเข้าไปหาลูกค้า แทนที่จะรอให้ลูกค้าวิ่งเข้ามาหาเราที่โชว์รูป (ซึ่งกำหนดไม่ได้) รวมถึงการใช้งานการลงทุนรถ Test Drive ให้คุ้มค่าที่สุด เพราะนั่นถือเป็นหนึ่งในค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่ต้องจ่ายแน่ๆอยู่แล้ว (แต่อาจจะมีค่าน้ำมันเพิ่มขึ้นมา)

แถมอีกตัวหนึ่งที่คล้ายๆกัน คือการสร้าง Showroom ด้วยรถ Mini ของ Mini ใน Paris ครับ

Sharing is Caring :
Tang Shaker Roller Coaster Sampling-Marketing

แจก Sampling แบบสุดเสียว กับ Tang: Shaker Roller Coaster

Tang น้ำผลไม้แบบซองจากอเมริกา ออกสินค้ากลิ่นใหม่ โดยอยากให้เด็กๆได้ลิ้มรสกัน แต่ไอ้ครั้นการที่จะแจก Sampling แบบธรรมดาๆ ตามห้าง หรือ มี pretty ยืนแจกก็คงจะดูธรรมดาเกินไป เด็กๆก็คงไม่ค่อยสนใจและจดจำ

โจทย์ของการแจกสินค้าตัวอย่างของ Tang อีกอย่างหนึ่งก็คือการที่จะต้องนำไปผสมกับน้ำ ถึงจะดื่มได้…

คำถามคือ ผสมแบบเจ๋งๆ จะทำอย่างไรดี? จะธรรมดาได้อย่างไร เพราะ Tang ถูกคิดค้นมาจากอาหารที่จะให้นักบินอวกาศของ NASA เลยนะครับ

คำตอบนี่เลยครับ.. รถไฟเหาะ

Tang Shaker Roller Coaster Sampling

Tang ให้เด็กๆน้องๆ ซื้อ รับตัวอย่าง Tang ครับ 2 จาก 6 รถใหม่ และ ให้ซองนั้นเป็นเหมือนตั๋วเล่นรถไฟเหาะ โดยตัวรถไฟเหาะนั้นจะติดแก้วน้ำไว้ข้างหน้าให้น้องๆ เทผสมรวมกันลงไปในแก้วน้ำ

Tang Shaker Roller Coaster Sampling-2

Tang Shaker Roller Coaster Sampling-3

หลังจากนั้นก็ปล่อยรถออกครับ ฟ้าว~ น้ำก็จะผสมกันแบบสุดเสียว

Tang Shaker Roller Coaster Sampling-Marketing

แล้วเมื่อหมดรอบ น้องๆก็จะได้ลิ้มรสทั้ง Tang รสชาติใหม่ ที่ถูกผสมจากประสบการณ์สุดมัน (Customer Experience) เข้าไป ทำให้น้องๆ จดจำทั้งรสชาติและอารมณ์ได้เป็นอย่างดี

หลังจากจบรอบ เด็กๆคงคิดว่า Tang ทั้ง อร่อยและมันสนุกจริงๆ

การแจก Sampling ไม่ธรรมดาแบบนี้ คล้ายกับ Campaign ที่ Durex ในไต้หวันแจกถุงยางครับ ซึ่งก็เน้นเรื่อง Customer Experience ไม่แพ้กัน

Sharing is Caring :

“แค่รับมาเลี้ยง เดี๋ยวเรื่องราวก็ตามมา” Print Ads เข้าใจง่ายมากจาก HKAAC

HKAAC คือ กลุ่มผู้รักสัตว์ที่ให้หาผู้ที่สนใจไปรับเลี้ยงให้กับสัตว์ที่ไม่มีเจ้าของ ออกสื่อสิ่งพิมพ์ (Print Ads) ที่มองปุ๊บก็รู้ปั๊บว่า เหล่าสัตว์ในรูปเป็นใครบ้าง โดยใช้ สโลแกนว่า “Adopt a pet, The stories will follow” หรือ แปลเป็นไทยว่า รับสัตว์ไปเลี้ยง เดี๋ยวเรื่องราวก็ตามมา ซึ่งจะสื่อความหมายว่า เรื่องราวต่างๆ (รวมถึง ทุกเรื่องที่อยู่ใน Print Ads) เกิดขึ้นเพราะการที่เรารับเลี้ยงสัตว์ไป รวมไปถึงความทรงจำต่างๆในชีวิตด้วยครับ
(ที่น่าสนใจคือ ไม่น่าจะได้จ่ายค่าลิขสิทธิ์ใดๆ แต่สามารถนำ identity ในตัวละครดังๆมาเล่าได้อย่างเยี่ยมยอด โดยไม่ต้องบอกว่า Presenter เหล่านั้นเป็นใคร)



ที่มา: Adsoftheworld

Website HKAAC อยู่ที่นี่ครับ แต่เหมือนไม่ได้อัพเดท แหะๆ

Sharing is Caring :